演唱会票根变身“城市通行证” “票根经济”激活国庆文旅消费

据中国新闻网消息：凤凰传奇在山东济南的六场演唱会已于10月4日落幕，但“凭票根游泉城”的红利还在持续释放——游客持演唱会票根，可在当地近60家酒店、景区及文创商户享受折扣。有游客算了笔账：酒店打六折、用餐打九折，仅住宿和餐饮两项就能省下近500元。

一张看完演出的票根，正在变成串联“艺食住行”的“城市通行证”。北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财分析，票根经济与普通消费券最大的不同，在于它以一次真实消费为起点，把餐饮、住宿、旅游等多个场景串成一条链。游客原本可能看完演出就返程，但有了后续优惠，往往会多留一顿饭、多住一晚，一次性客流由此转化为城市的综合消费增量。

话剧《非穷尽列举》剧照。（广州大剧院供图）

地方实践也在跟进：江苏双节期间推动“票根+”惠民模式全域落地，游客凭演唱会、音乐节、赛事、展会门票均可享消费折扣；镇江开启“票根邀约·镇江有请”秋韵文旅消费季，宁镇两地实现票根政策互认共享；广东则把省级文旅票根平台“一票游广东”与院线票务系统“中演票+”对接，实现无缝互认。

据中演院线副总经理王龙介绍，传统票务平台往往只解决“有没有票”，而“中演票+”要做的是让一张演出票成为连接旅游、餐饮、住宿、文创和城市消费的入口，定位是“艺术生活向导”——“剧院不再是一个孤岛，而是串联起城市文化消费网络的关键节点。”

“中演票+”启动首个“艺术生活季”，联动全国14座城市15家剧院。（主办方供图）

国庆前夕，“中演票+”启动首个“艺术生活季”，联动全国14座城市15家剧院，集中发布80余部海内外剧目，涵盖芭蕾舞剧《天鹅湖》、音乐剧《six》《梦断花都》、话剧《非穷尽列举》等。观众进入小程序后，购票、艺术活动预约、文创选购可在同一入口完成。平台最具突破性的是“艺术护照”会员体系：过去各剧院会员互不相通、跨城观演需重复注册，如今演出折扣之外的出行、酒店、咖啡、影音、美妆等跨业态权益都聚合在同一账户下。

中国对外文化集团有限公司副总经理王璐坦言，行业过去最大的问题是“流量浪费、场景割裂”——演出散场，人流即散。而“中演票+”通过数智赋能，已沉淀高净值会员超200万，支撑起千万级营收，让“流量”变成可持续经营的“留量”。中国文化产业协会副会长金鹏则强调，数字化不是简单的技术叠加，而是对文商旅全产业链的重构，须通过平台化整合实现价值倍增。

沉浸式戏剧《患者》国庆假期期间在北京天桥艺术中心驻演。（剧组供图）

当艺术走出剧场围墙，当票根串起城市的烟火气，文旅消费便不再是走马观花的打卡，而是一场深度融合的“艺食住行”生活体验。